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大盤下行,舉步維艱 長城汽車整體銷量為何能逆勢上揚?
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大盤下行,舉步維艱 長城汽車整體銷量為何能逆勢上揚?

2019年03月29日 09:55
來源:車友頭條
作者:余佳斌

[車友頭條-原創]  2019年伊始,國內乘用車市場的狀況可一直不太樂觀,SUV市場早已成為一片紅海。根據乘聯會的數據顯示,2019年2月份SUV市場銷量為53.7萬臺,同比下跌近17.7%。

用旁觀者的眼光去看,似乎SUV車型不再那么吃香,消費者的購車需求也逐漸趨于理性,各大廠商在2月份的產品銷量或多或少都有所下降。

不過,長城汽車卻在2月份交出了一份令人滿意的答卷,在SUV大盤同比下跌17.7%的狀況下,旗下哈弗系列車型逆勢上揚,2月銷量達到49316輛,同比增長16.95%。長城汽車2月份總銷量為69037輛,同比增長18.34%。

哈弗H6穩坐頭把交椅 哈弗F7分流細分市場

眾所周知,二月份除了能給大家帶來新春佳節的祝福,還會限制車輛的售賣時長。除去近10多天的空窗期,長城汽車的整體表現依舊可圈可點。

老牌勁旅哈弗H6在2月份完成了25728輛的銷量,即使環比下跌42.87%,同比下跌14.96%,不過仍然能位居SUV市場的頭把交椅,并且甩開第二名博越將近1萬多臺的銷量,足以證明“神車”H6在消費者心中的地位。

從產品力層面來看,一直熱銷的哈弗H6不論外觀還是內飾設計均能獲得大量消費者的認可,動力方面采用1.5T和2.0T兩套動力總成,足以滿足日常所需,不過銷量為何會下跌呢?

其實在多年以前,長城汽車就已洞悉市場需求,提前規劃產品布局,以年輕和科技為主打風格的哈弗F5和哈弗F7在2018年應運而生。經過一段時間市場的檢驗,哈弗F7的熱銷已成了不爭的事實。

2月份哈弗F7銷量突破1萬輛,位居SUV銷量排行榜前十名,2019年累計銷量達25722輛,哈弗H6看似銷量下滑,其實是被自家兄弟哈弗F7分流。

要知道“年輕和科技”這張牌可不是那么好打的,得讓青年消費者買賬才行。哈弗F7自推出以來一直憑借著動感的造型吸引了不少了人,全新設計的內飾布局更加符合年輕人口味,更多高科技化配置的加入無不吸引著每一位用戶,最重要的是頂配四驅車型更能滿足不少年輕人對于逃離城市牢籠的幻想。

在定位更低的細分市場,哈弗M6同樣獲得了不俗的業績表現,二月銷量達到5024輛,這個成績環比下跌58.39%,同比上升115.62%,2019年累計銷量為17098輛。

其實哈弗M6可以看成是“換殼”的老款H6,成熟的動力系統加上6.60-8.60萬元的超低價格足以讓它在三到五線城市斬獲不俗的銷量成績。

WEY品牌產品迭代 尋求上升空間

與哈弗品牌逆勢上揚形成鮮明對比的是WEY品牌的銷量下跌。二月份WEY品牌旗下四款車型總共售出6205輛,環比下跌38.97%,同比下跌27.25%。值得注意的是同為高端自主品牌的領克2月銷量為7276輛,超出WEY品牌1000余輛。

兩個品牌發展調性的不同造就了現如今的局面。領克似乎可以看成吉利沃爾沃打造的合資企業,共用沃爾沃的CMA架構以及發動機變速箱等核心技術,而WEY更像是自主產品的晉升款,用更豐富的配置和更加運動化的外觀去吸引所謂追求豪華的用戶。

雖然目前WEY品牌銷量下滑嚴重,不過在產品力層面的提升卻很積極。近期VV7的升級款也大面積鋪貨,重新設計的內飾風格、自動安全配置的加入以及大量增配的方式勢必也會奪回不少青睞它的用戶。

風駿皮卡銷量亮眼 歐拉新能源再進一步

長城汽車在轎車市場沒有任何布局,不過在皮卡市場取得的優異成績倒是彌補了不少損失。二月份風駿皮卡銷量達到10027輛,環比下降12.53%,同比增長37.66%,2019年累計銷量21491輛。

而歐拉作為長城汽車的新能源品牌,2月份貢獻出3280輛的銷量,其中歐拉R1銷量為1837輛,環比增長5.03%。對于微型新能源市場來看,歐拉R1還有更進一步的空間。

總結:

環顧整個二月,乘用車市場的降幅又創新高,SUV市場持續下行,不過長城汽車逆勢而上實為不易。在緊湊型SUV市場,哈弗品牌持續發力,老牌勁旅哈弗H6穩坐SUV市場榜首位置,為年輕人打造的哈弗F5和哈弗F7也逐漸搶占細分市場,而哈弗M6沖擊低端市場的表現同樣值得認可。

去年開始,WEY品牌持續進行產品迭代更新,為的就是繼續抓牢高端豪華SUV市場,今年和BRABUS簽署的合作協議,也會進一步加強其產品核心競爭力。從三月開始,長城汽車積極響應國家政策,開啟汽車下鄉等優惠活動,想必長城汽車在三月交出的答卷會更為亮眼。

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